Jeff Bezos, Nummer eins bei Amazon, ist vielleicht der reichste Mann der Welt (er hat Bill Gates an der Spitze des Forbes-Rankings überholt), aber er kann keine Birkenstock-Sandalen haben. Die „Sandalen der Deutschen“ sagten Nein zum E-Commerce-Riesen, der seinem Gründer ein Vermögen von 92,3 Milliarden Dollar einbrachte. Quartz, die Website von Atlantic, sagte: „Birkenstock wird zum Gesicht des Amazonas-Widerstands.“ An der Wurzel läge ein Fälschungsproblem: Letztes Jahr beschloss Birkenstock USA, alle seine Produkte von Amazon zurückzuziehen, mit der Begründung, dass die große Anzahl gefälschter Hausschuhe auf der Website der Marke schade.

Das Verbot

David Kahan, CEO von Birkenstock USA, griff in die Krise ein und griff ein Amazon-Programm an, das den Kauf von Produkten bei Einzelhändlern zum Vollpreis und den anschließenden Weiterverkauf ermöglicht, offenbar ohne Zustimmung der Marke. Eine schwierige Position, die den letzten Akt erreicht hat: Birkenstock hat beschlossen, die Beziehungen zu Amazon abzubrechen, und hat Nulltoleranz gegenüber Einzelhändlern erklärt, die trotz des Verbots Birkenstock-Produkte über die E-Commerce-Website verkaufen werden. „Ich erkläre, dass jeder autorisierte Wiederverkäufer, der gegen diese Regel verstößt, für immer geschlossen wird.“ Ich wiederhole, für immer.

Den Sternen gefällt es

Eine sehr „teutonische“ Haltung, die das Ende der Beziehungen zwischen Amazon und dem 1774 gegründeten deutschen Unternehmen markiert, das damals unter schrecklichen Vorzeichen geboren wurde. „Diese Sandalen werden sich nie verkaufen“, lautete offenbar der Satz vor dem ersten Prototypen. Stattdessen wurden seit ihrer Ankunft in Italien im Jahr 1958 3.500.000 Paare verkauft. Die Fußbett-Einlegesohle hat auch Stars wie Vanessa Hudgens, die amerikanische Schauspielerin, Sängerin und Tänzerin, die dank der TV-Serie High School Musical den Höhepunkt ihres Ruhms erreichte, unvorhersehbar erobert. Aber auch die Zwillinge Ashley und Mary Kate Olsen, die sie sogar bei Kälte tragen, mit Socken. Im Laufe der Jahre hat die Strenge der Linie nachgelassen: Zu den klassischen Modellen Madrid und Piazza gesellten sich weitere Modelle wie Taormina und Mayari. Aber die Strenge tauchte völlig in den verbindlichen Entscheidungen der Führer auf und in der Tür, die Amazon vor der Nase zugeschlagen wurde.