Wenn Weihnachten kommt … Wie also leben wir es? Um die Italiener nach Stämmen aufzuteilen, sind hier die Enthusiasten (42%), die Pragmatiker (23%), die Aggregatoren (19%) und die Meister der Feiertage (8%). Es gibt diejenigen, die die ganze Weihnachtszeit lieben, mehr als 6 von 10 (65 %) mit einer besonderen Dynamik (Belgien und die Niederlande verzeichnen dagegen die geringste Dynamik (beide 52 %)). Nachzulesen ist es in dem Bericht „Festive Feels: how identity impacts the way we Celebration the Holidays“ von Klarna, der eine Umfrage unter 18.000 Verbrauchern in 18 Ländern durchgeführt hat und analysiert hat, wie die Weihnachtszeit in verschiedenen Teilen der Welt gehandhabt wird.
Verbraucheridentifikation: die 5 Parteipersönlichkeiten
Die Experten untersuchten in Zusammenarbeit mit der Psychologin Kate Nightingale die Forschungsergebnisse und identifizierten spezifische Einstellungen zu Partys und Geschenken. Es stellte sich heraus, dass Verbraucherprofile, einschließlich der Italiener, in fünf verschiedene Persönlichkeiten gruppiert werden können:
● Die Enthusiasten und Meister der Feiertage sind diejenigen, die Weihnachten am meisten lieben: Sie sind verrückt nach Weihnachtseinkäufen (fast doppelt so hoch wie der Durchschnitt, der bei 48% liegt). Über 9 von 10 (91% bzw. 92%) suchen nach interessanten Geschenken, möglicherweise zu einem guten Preis (84% bzw. 92%). Enthusiasten feiern jedoch etwas häufiger mit ihrer Familie, während die Meister es lieben, sie mit allen zu feiern.
● Aggregatoren sind familienorientiert, sie scheinen nicht gerne einkaufen zu gehen (27 %), aber wenn sie sich darauf einlassen, sind sie entschlossen, sinnvolle Geschenke zu finden (47 %).
● Pragmatiker machen es richtig: 1 von 2 (50 %) sucht beim Einkaufen nach den besten Angeboten und fast 2 von 5 (39 %) bevorzugen umweltfreundliche Geschenke.
● Gleichgültige Menschen folgen nicht allzu sehr Trends (und kaufen nicht einmal viele Geschenke), aber wenn sie es tun, sind sie sehr spontan: Mehr als die Hälfte (54 %) kaufen ein Geschenk, wenn sie etwas sehen, das ihnen gefallen könnte, mehr als doppelt so hoch wie der globale Durchschnitt (21 %).

Weihnachten in Italien
Die Untersuchung zeigt, dass über die Hälfte der Italiener (66 %) liebt Weihnachtstraditionen, so sehr, dass weniger als 1 von 10 (nur 8%) zu den „Indifferenten“ gezählt werden kann, die gegen den Charme der Feiertage immun sind, die tatsächlich versuchen, sich von denen fernzuhalten, die sie mit Begeisterung erleben. Das perfekte Geschenk zu finden (40 %), mögliche Menschenmengen (37 %) und Mittag- oder Abendessen zum Kochen (30 %) sind jedoch Stressquelle für fast ein Viertel der Bevölkerung (22%). Italien gehört zu den Ländern, die den Traditionen am treuesten sind Einkaufen Weihnachten (an zweiter Stelle nach Polen): Für mehr als 8 von 10 Italienern (82 %) vermittelt die Dekoration des Hauses zeitlose Emotionen. Der Stil will jedoch seinen Teil, so sehr, dass nur 31% der Italiener gibt auf und trägt den klassischen (aber unwahrscheinlichen) Weihnachtspullover im Bridget-Jones-Stil.
Wenn es um Geschenke geht, zeigen die Italiener ein grünes und aufrichtiges Profil: Sie sind in der Tat am vorsichtigsten nachhaltige Geschenke und wenn sie mit einem Geschenk konfrontiert werden, geben 7 von 10 an, dass sie eine ehrliche Meinung zu dem abgeben, was sie gerade weggeworfen haben. Im Hinblick auf Weihnachten planen 17 % der Italiener ihre Ausgaben mit Ad-hoc-Arbeitsblättern, 24 % organisieren ihre Wünsche durch Erstellen Wunschliste widmen. Eine tadellose Organisation, die jedoch nicht auf Feiern und Feiern zutrifft, die in der Regel an Bedeutung verlieren.
Spannende Forschungshighlights:

Sternzeichen, sexuelle Identität und Geburtsreihenfolge gehören zu den Faktoren, die das Kaufverhalten am stärksten beeinflussen:

● Die LGBTQIA+-Community ist am umweltbewusstesten: Fast jeder Zweite (48 %) wählt ökologische Geschenke (mehr als der weltweite Durchschnitt mit 43 %).

● Mittlere Kinder wünschen sich stilvolle Designergeschenke (8%).

● Diejenigen, die im Zeichen des Fisches geboren wurden, kaufen am liebsten Weihnachtsgeschenke (50 %) und mehr als 3 von 5 (61 %) möchten wirklich bedeutungsvolle Geschenke finden.

● Männer sind fast doppelt so aufmerksam gegenüber Marken wie Frauen, sowohl beim Schenken (10 % vs. 6 %) als auch beim Empfangen (9 % vs. 5 %).

● Millennials waren vorausschauend: 4 von 10 (25 %) beginnen bereits von September bis Oktober mit dem Einkaufen von Geschenken und machen sich zudem Sorgen um ihre Finanzen (37 %). Zusammen mit der Generation X recyceln sie am häufigsten ein unerwünschtes Geschenk, indem sie es jemand anderem geben (16 %).

● Amerikaner tragen am stärksten (51%) Weihnachtspullover, während die Deutschen sie nur am wenigsten lieben (29%).

● Ältere Geschwister hören das ganze Jahr über fast doppelt so häufig Mariah Careys „Alles, was ich zu Weihnachten will, bist du“ (13 %) als jüngere Geschwister (8 %).

● Die Mehrheit der Menschen (58 %) denkt immer noch, dass der Weihnachtsmann männlich sein muss, selbst in der LGBTQIA + -Community (53 %).

● 1 von 10 Verbrauchern würde ein unerwünschtes Geschenk heimlich an den Ort des Einkaufs zurückgeben und fast die gleiche Anzahl (8%) würde es im Schrank verstecken.