Lassen Sie mich zu Beginn dieser sehr subjektiven Betrachtung die Annahme heben, dass es sehr gut ist, dass die Messe nach einjähriger Pause wieder auf die Landkarte des Industriegeschehens zurückgekehrt ist. Wer von der modernen Technik überwältigt ist, hat wieder die Möglichkeit, sich persönlich über die Zukunft der Branche zu informieren. Glauben wir, dass die Messe als solche trotz der offensichtlichen wirtschaftlichen Probleme, die die Pandemie verursacht, einschließlich der Unsicherheit über die zukünftige Führung und Ausrichtung, diese Mission beibehalten wird. Trotz der Unterstützung, die die Messe für mich noch lange haben wird, werde ich nicht immer so optimistisch sein wie der obligatorische Abschlussbericht, den wir zuvor veröffentlicht haben. Andererseits kann sachliche Kritik und Reflexion über die Zukunft der Messe immer ein Sprungbrett für ihre weitere Verbesserung sein. Aber fangen wir mit dem Positiven an.
Ich stelle aus, also bin ich
Die Internationale Maschinenbaumesse fand statt. Wir betrachten diese Tatsache an sich als die größte Währung des Jahres, denn er hatte sie sicherlich überhaupt nicht. Ohne mich zu verstecken, bin ich traurig über die Entscheidung, die Messe in den November zu verlegen. Ich habe einige Meinungen gehört, dass dies ein Fehler im Hinblick auf die erwartete Verschlechterung der epidemiologischen Situation sei, und der ursprüngliche Termin im September (vor der Wahl gelesen) versprach etwas lockerere Bedingungen. Hand aufs Herz, allerdings gilt es, die Bereitschaft der Messe im Juni zu evaluieren, als beschlossen wurde, sie auf November zu verlegen. Die Verfügbarkeit von Impfungen hat dazu beigetragen, dass eine relativ große Zahl von Ausstellern (1016) angezogen wurde, die in der ursprünglichen Amtszeit schwer zu erreichen gewesen wäre. Diese Entscheidung der Messe hat dazu beigetragen, eine wirklich würdige Kulisse zu schaffen. Die gute Nachricht ist, dass trotz meiner bisherigen Einschätzung der Status der Abkürzung MSV beibehalten wurde, keine Verkürzung auf SV. Wir können also immer noch sagen, dass wir die Internationale Maschinenbaumesse besucht haben, weil auch ausländische Aussteller ihren Weg gefunden haben.
Ja, die Hallen sind voll, der Stammbesucher muss manchmal das nervige Gefühl traditioneller geschlossener Ausstellungen gehabt haben, und vielleicht ist es etwas schwieriger, seine ausstellenden Favoriten zu finden. Trotzdem war es die größte Veranstaltung der Branche, die es in diesem Jahr geschafft hat, einen wirklich interessanten Querschnitt industrieller Innovationen vorzubereiten und einzufangen.
Ich werde mich nun für einen Moment rein dem Thema zuwenden, das mir am nächsten liegt, also Automatisierung, Robotik und Digitalisierung. Ich würde es nicht wagen, traditionelle Aussteller außerhalb dieser Bereiche zu bewerten, andererseits wird das Ergebnis für sie wahrscheinlich das gleiche sein. Viele wichtige Player sind aus dem Messekatalog und dem Messegelände verschwunden. Ich fürchte, hier beginnt die schwerste Aufgabe für die Messe. Ziehen Sie sie in einem Jahr zurück auf die Messe. Ich habe einmal eine interessante Argumentation gehört, dass das größte Problem jeder Messe ein Unternehmen ist, das beschließt, es ein Jahr lang nicht zu versuchen. Der Anteil der Unternehmen, die zu den immer noch relativ hohen Investitionen in die Förderung zurückkehren, ist meist recht gering. Auch wenn die Abwesenheitsgründe in diesem Jahr zu Recht unterschiedlich sind, hat sicherlich jedes abwesende Unternehmen versucht, diese Abwesenheit durch andere Aktivitäten zu ersetzen. Es kann sich herausstellen, dass die von Unternehmen gefundene Alternative in den kommenden Jahren die Nichtteilnahme verteidigen kann.
Qualität ersetzt Quantität
Wahrscheinlich hat niemand damit gerechnet, dass die diesjährige Messe Rekorde brechen würde. Obwohl die aktuelle Pandemie-Situation die Messe nicht verbot, fand sie dennoch zu einer Zeit statt, in der viele Unternehmen gewissenhaft eigene Maßnahmen ergreifen, die tendenziell strenger sind als die der Regierung. Hier blieb die offizielle Zahl bei 35.000 Besuchern stehen. Aus Sicht der Vorjahre liegen wir bei einem besseren Drittel der Besucher. Es ist nicht genug? Somit kann die Frage nicht eindeutig gestellt werden.
Ja, nach dem Vorbild des Auslands wurde angeboten, dieser Nummer bei der hybriden Gestaltung der Messe zu helfen. Hand aufs Herz, aber die wirtschaftlichen Interessen des Messeveranstalters liegen hier leider gar nicht. Kein Wunder, dass die Ausstellungsfläche überwiegend besetzt ist. Zudem stellt sich heraus, dass alle Bemühungen, die Messe in eine virtuelle Form zu verwandeln, zumindest peinlich sind. Aber auch in diesem Bereich liegt das Potenzial zur Weiterentwicklung der Messe, und ich glaube ehrlich gesagt, dass das Organisationskomitee in Zukunft auf dieses Thema reagieren muss.
Ein interessanter Versuch des Interesses an einer teilweise virtuellen Übertragung der Messethemen könnte die Digi-Bühne sein, die im Rahmen des Projekts Digital Factory auf der MSV eine kontinuierliche Ausstrahlung des Programms brachte. Hier gestatte ich meinen Kollegen vorab eine kleine Entschuldigung für die nächsten Zeilen. Ich weiß, dass die Vorbereitung eines solchen Projekts nicht einfach ist. Andererseits schien mir dies in vielerlei Hinsicht unvollendet, und bei einigen interessanten Vorträgen gefiel mir die Kulisse der leeren Bühne nicht besonders gut. Ebenso bleibt zu glauben, dass das so entstandene Material die Messe richtig erfassen kann. Schließlich sind dies (zum Beispiel in Deutschland) interessante Elemente von Messen, die auf großes Interesse stoßen. Gerade in einer Zeit, in der einige aus verschiedenen Gründen den physischen Besuch der Messe nicht erlaubten, könnte dieses Element eher als Lackmustest für das zukünftige hybride Konzept der Messen verstanden werden. Diese Chance wurde meiner Meinung nach noch nicht voll ausgeschöpft. Insgesamt lässt sich jedoch sagen, dass die gesamte Ausstellung, die den Trend der digitalen Transformation der Branche abbildet, ein interessanter Anziehungspunkt war. Natürlich müssen die Ambitionen dieses Themas in nachpfingstlerischen Zeiten etwas größer sein.
Zurück zu der Zahl, die jeden potentiellen Aussteller des nächsten Jahres interessiert und heute von den Marketingteams der Aussteller des laufenden Jahres bewertet wird. Auch in den Tagen des größten Messeglanzes war es nicht möglich, die Besucherzahl in der Spalte Besucherzahl gleichzusetzen mit dem gewonnenen Geschäftsvorsprung und dem jeweiligen Messetermin. Denn Achtung, wir können sagen, es geht um Prestige, aber die Anzahl der geschäftsrelevanten Treffen wird im nächsten Jahr noch über die Aussteller entscheiden.
Erfreulicherweise zeigen viele Interviews, dass die Messe in diesem Bereich eindeutig gelungen ist. Die Entscheidung, auf die Messe zu gehen, wurde wahrscheinlich hauptsächlich durch die Bemühungen der Unternehmen getrieben, ihren Betrieb zu verlagern und nach spezifischen Lösungen zu suchen, die ihnen dabei helfen.
Bei sorgfältigen informellen Auswertungen am Freitag sind sich die Aussteller einig, dass die Zahl der relevanten Kontakte paradoxerweise die Vorjahreszahlen angegriffen hat. Selbst bei einer geringeren Anzahl von Ausstellern wurden die Stände von denen besucht, die wirklich versuchten, spezifische Geschäftsanforderungen zu erfüllen; In gewisser Weise bestätigten während der Messe alle, die die unsichere Investition bestätigten, ihre Aufträge mit ihrer Unterschrift. Ich wage zu behaupten, dass sich die Messe für Unternehmen, die dieses Jahr ausstellen, keine Sorgen um die Teilnahme im nächsten Jahr machen muss. Trotzdem müssen sie sie davon überzeugen, die Qualität ihrer Besucher aufrechtzuerhalten.
Fünf Tage sind zu viel
Abschließend möchte ich eine Diskussion über eine Idee eröffnen, die schon lange auftaucht. Es gab Zeiten, da machte das einwöchige Format der Messe durchaus Sinn. Damals aber zeigte die Messe Industrieunternehmen die Technologien, die ihnen die Zukunft der Produktion eröffnen sollten. Es ist auch notwendig, die etablierte Praxis im Hinblick auf die Messe zu evaluieren. Wenn man sich nach der diesjährigen Messe in einer Sache völlig einig war, dann war es die Länge der Messe selbst. Ist es wirklich notwendig, die Messe auf fünf Tage zu verteilen?
Wer die diesjährige Messe erlebt hat, wird mir sicher zustimmen, dass der Montag viele Aussteller erschreckt hat, denn wenn sich die Besucherzahlen des Eingangstages an anderen Tagen wiederholen würden, wäre dieser Text definitiv nicht so positiv. Seit vielen Jahren hören wir, dass der Montag traditionell ein schwächerer Tag ist. Deshalb stelle ich oft eine Frage wie: „Ist Montag nicht ein Pressetag?“ Auf der anderen Seite hat es wirklich mehrere Jahre lang die Frage aufgeworfen, ob wir wirklich die ganze Woche auf dem Messegelände sein müssen. Auch hier zeigt nur ein kurzer Einblick in die nächstgelegene Auslandspraxis, dass auch dreitägige Messen ihren Zweck sehr gut erfüllen.
Aber lasst uns nicht wieder zu revolutionär sein und versuchen, es nur auf die Tage vier zu verkürzen. Es kann vorkommen, dass der Dienstag zu einem Grenztag mit geringerer Beteiligung wird, aber ich persönlich glaube nicht. Und ich werde versuchen, noch eine These laut zu sagen. Natürlich versteckt sich der Teufel im Detail und vor allem in der Buchhaltung. Die Verkürzung der Messe dürfte sicherlich für den Preis sprechen. Ich wage jedoch zu glauben, dass selbst Firmen diese Ermäßigung so sehr begrüßen würden, dass sie den Preis auch dann akzeptieren würden, wenn die Leistung des Messegeländes um einen vollen Besuchstag reduziert würde. Sind sie verwirrt?
Und ich probiere noch eine Idee. Ich glaube, dass die Messe ein Ort der Inspiration für zukünftige Generationen ist, der die Produktion beeinflussen wird. Schulen gehören zur Messe, aber ist es wirklich unbedingt notwendig, dass sie auf den Ständen Geschenke kaufen, um gleichzeitig Firmenbesucher vom Besuch von Firmenvertretern abzuhalten? Schon lange gefiel mir die Idee, für diese Klassenfahrten ein eigenes Programm zu reservieren. Und ich frage die Aussteller noch einmal, ob es wirklich die Mühe macht, Schulen aufzunehmen, wenn Sie Zeit dafür hätten – Freitag? Sie können gerne weniger Händler am Stand haben, aber hauptsächlich mit einem vorgefertigten Programm für diese speziellen Altersgruppen. Niemand kann behaupten, dass die nächste Generation keine Rolle spielt, denn wir alle schreien nach neuen Talenten und hier liegt die Möglichkeit, sie mit etwas Besserem als einem aufblasbaren Werbeball zu begeistern…
MSV 2022: glauben und genießen
Einige werden argumentieren, dass ich in den vorherigen Zeilen möglicherweise unnötig kritisch gewesen bin. Und vielleicht ist es nicht meine Einschätzung. Ich entschuldige mich also bei denen von euch und füge eine wichtige Wiederholung hinzu, die meiner Meinung nach der Messe MSV 2021 insgesamt gelungen ist. Es war wirklich eine Messe, an die nur wenige glaubten. Doch auch diese Exponate wurden am Stand nicht so stark geordert, wie sie in den laufenden Jahren geboten hätten. Allerdings hat das Organisationsteam zu diesem Zeitpunkt ein wirklich kleines Wunder vollbracht. Ich möchte ihnen stehende Ovationen aussprechen. Vor allem aber tat er alles, damit die Messe mit der Nummer 2022 stattfinden konnte. Glauben wir, dass die Messe stattfinden wird. Und freue mich darauf, wieder größer und besser zu werden.
Wir in der journalistischen Branche können da nur wenig helfen, zum Beispiel indem wir weitere News von der Messe mitbringen und interessante Dinge hervorheben, die Sie in diesem Jahr nicht sehen konnten, weil Sie aus irgendeinem Grund nicht zur Messe kommen konnten. Denn wenn ich kritisch sein will, muss ich auch bei mir und der gesamten Medienberichterstattung über die Messe sein. Es scheint mir ein wenig, dass wir nicht so viel für ihn getan haben, wie ein solches Ereignis verdient. Lass es uns reparieren…

„Professional communicator. Hipster-friendly creator. Gamer. Travel expert. Coffee connoisseur.“